The Lipstick Effect

Herkes yazının başlığına takılacak ve merak edecektir kesin.  The Lipstick Effect (Ruj etkisi) ekonomide kullanılan bir çeşit kavram. 
 
Ekonomik açıdan zorlu geçen 2025 senesinin ardından 2026 yılı da çok kolay geçmeyecek gibi duruyor. Hayat pahalılığı, kapanan iş yerleri, işsizlik bu sene çok kişinin canını yakacak gibi duruyor. 
Ekonomik kriz zamanında, durgunluk ya da belirsizlik dönemlerinde insanlar pahalı harcamalardan kaçınır, ama kendini iyi hissettiren küçük ve erişilebilir lükslere yönelir. The Lipstick Effect (Ruj etkisi) bu davranışın sembolüdür.

İnsanlar bu tür krizlerde ev, araba, tatil gibi büyük harcamaları erteleyip, ulaşılması daha kolay olan küçük aksesuarlar, giyim ve kozmetik gibi ürünler alarak ucuz bir şekilde  haz alma derdine düşer. The Lipstick Effect kavramı, 2001 ekonomik durgunluğu sırasında Estée Lauder CEO’su Leonard Lauder tarafından popülerleştirildi.
Lauder, ekonomim krizde ruj satışlarının arttığını fark etti ve bu kavram hayatımıza girdi. 

Günlük hayattan örnek verecek olursak şayet tatil planı yerine insanlar bir kafede kahve içerek sosyalleşir, giyime ve kozmetik gibi ürünlere para harcayarak mutlu olmaya çalışır.  The Lipstick Effect, ekonomik sıkıntı zamanlarında insanların büyük hayallerden vazgeçip küçük mutluluklara sarılmasıdır kısaca.

İnsanlar fakirleştikçe geleceklerinden ve büyük hayallerinden vazgeçerek küçük anlık hazların peşine düşüyorlar. Ev veya araba alamıyor kredi çekerek borçlanarak son model bir telefon alıyor.  Alışveriş merkezlerinin dolu olması ise refahın göstergesi değil aslında gelecek kaygısının yansıması.

Ekonomi vitrinde ölçülen birşey değil. İnsanların gelecek planı yapıp yapmasıyla ilgili bir şey. Bir ülkede insanlar telefonlarını değiştirip hayatlarını değiştiremiyorsa orada zenginlik değil de bastırılmış bir yoksulluk var demektir. Asgari ücretin 28 bin lira, en düşük emekli maaşının 20 bin lira olduğu ülkemizde bu sene daha zor günler bizi bekliyor maalesef.